بر اساس گزارشی تازه، اکنون بیش از ۵۰ درصد از ترافیک اینترنت دیگر توسط انسانها ایجاد نمیشود.
شاید در نگاه اول چنین آماری حتی در دوران گسترش هوش مصنوعی هم عجیب به نظر برسد، اما با بررسی دلیل اصلی آن، موضوع روشنتر میشود. این گزارش نشان میدهد ادغام جمینای در موتور جستوجوی گوگل باعث شده میزان ورود کاربران واقعی به وبسایتها در کمتر از یک سال نزدیک به ۴۰ درصد افت کند.
این اطلاعات در گزارش جدید شرکت کلادفلر، ارائهدهنده خدمات شبکه توزیع محتوا و امنیت ابری، منتشر شده و روزنامه نیویورک تایمز نیز به آن پرداخته است. طبق این بررسی، از ژوئن ۲۰۲۵ تا آوریل ۲۰۲۶، میزان بازدید کاربران واقعی در تمام صنایع مهم دستکم ۳۵ درصد کاهش یافته.
نقش گوگل در افت بازدید وبسایتها
#کلادفلر در گزارش خود توضیح میدهد که گوگل سهمی ویژه در شکلگیری این روند داشته، زیرا حدود ۸۸ درصد از کل ترافیک ارجاعی وب از طریق این موتور جستوجو تأمین میشود.
سازوکار به این شکل است که هوش مصنوعی گوگل اطلاعات موجود در وبسایتها را جمعآوری میکند، سپس خلاصه آنها را در بخش AI Overview جمینای نمایش میدهد و در نتیجه بسیاری از کاربران دیگر نیازی به ورود به منبع اصلی پیدا نمیکنند.
همین موضوع باعث شده ناشران از اصطلاح Google Zero استفاده کنند؛ وضعیتی که در آن تقریباً هیچ بازدیدی از طریق نتایج جستوجوی گوگل به وبسایتها منتقل نمیشود.
افزایش فعالیت خزندههای هوش مصنوعی
#نتایج بررسی کلادفلر تنها به کاهش ترافیک کاربران محدود نمیشود. این شرکت اعلام کرده تا ژوئن ۲۰۲۶، حدود ۵۲ درصد از درخواستهای ثبتشده توسط خزندههای وب برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی بوده است، در حالی که این رقم در بهار ۲۰۲۵ تنها ۲۲ درصد بود.
این موضوع اهمیت زیادی دارد، زیرا همانطور که وبسایت ادویک در اوایل همین ماه گزارش داده، گوگل تنها از یک خزنده برای دو هدف بهره میبرد؛ هم صفحات اینترنتی را برای نمایش در نتایج جستوجو ایندکس میکند و هم از همان دادهها برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی خود استفاده مینماید. در نتیجه، اگر ناشران نخواهند محتوایشان در AI Overview نمایش داده شود، عملاً از فهرست نتایج جستوجوی گوگل نیز حذف خواهند شد.
کلادفلر در بخشی از گزارش خود اعلام کرده که یک سال پس از معرفی روز استقلال محتوا، بازار جدیدی برای کسب درآمد از محتوا شکل گرفته است. این گزارش توضیح میدهد رشد عاملهای هوش مصنوعی خودکار، مدل سنتی هدایت کاربران از موتورهای جستوجو به وبسایتها را دگرگون کرده و برای حفظ پایداری اینترنت، زیرساختهای تازهای مورد نیاز خواهد بود.
انتخابی دشوار برای ناشران
#این شرایط باعث شده صاحبان وبسایتها تنها با دو گزینه روبهرو باشند؛ یا اجازه دهند گوگل محتوای آنها را در AI Overviews را داد" aria-label="لینک به گوگل به سایتها حق خروج از AI Overviews را داد">AI Overview نمایش دهد، بدون اینکه بازدید مستقیمی نصیبشان شود، یا به طور کامل از نتایج جستوجوی گوگل حذف شوند. چنین انتخابی برای بسیاری از ناشران بسیار دشوار است، زیرا گوگل تاکنون نزدیک به ۸۸ درصد از کل ترافیک ارجاعی آنها را تأمین میکرد.
کلادفلر میگوید رسانههای خبری و شرکتهای فعال در حوزه محتوا نخستین کسبوکارهایی بودند که بیشترین آسیب را از گسترش قابلیتهای هوش مصنوعی گوگل تجربه کردند. با این حال، اکنون این روند به حوزههای دیگری نیز سرایت کرده است. طبق این گزارش، شرکتهای فعال در بخش خردهفروشی، نرمافزار، فناوری اطلاعات و خدمات مالی نیز با کاهش چشمگیر بازدید کاربران مواجه شدهاند و برخی از این دستهها در کمتر از یک سال تا ۴۰ درصد از ترافیک انسانی خود را از دست دادهاند.
با وجود این، شرایط در بریتانیا متفاوت است. دلیل این تفاوت به تصمیم نهاد تنظیم مقررات رقابت و بازارهای این کشور بازمیگردد که در ابتدای ژوئن ۲۰۲۶ گوگل را ملزم کرد راهکاری در اختیار ناشران قرار دهد تا بتوانند بدون حذف شدن از نتایج جستوجو، محتوای خود را از AI Overview خارج کنند.
در واکنش به این تصمیم، گوگل از شروع یک برنامه آزمایشی خبر داد که به ناشران بریتانیایی امکان انصراف از حضور در AI Overview را میدهد. این شرکت همچنین اعلام کرد ابزارهای کنترلی جدید هیچ تأثیری بر رتبهبندی وبسایتها در نتایج عادی جستوجو خارج از قابلیتهای جستوجوی مولد هوش مصنوعی نخواهند داشت.
آینده وب در هالهای از ابهام
#با این حال، تا زمانی که چنین ابزارهایی در سایر کشورها نیز ارائه نشود، یک پرسش مهم همچنان بدون پاسخ باقی میماند.
اگر گوگل با کاهش درآمد وبسایتهایی که اطلاعات AI Overview از آنها استخراج میشود، پایه اقتصادی این منابع را تضعیف کند، در آینده محتوای مورد نیاز جمینای را از کجا تأمین خواهد کرد؟ زیرا اگر این وبسایتها به دلیل افت درآمد فعالیت خود را متوقف کنند، دیگر منبعی برای استفاده هوش مصنوعی گوگل نیز باقی نخواهد ماند.
