متا از آغاز آزمایش نسخهای جدید از فیسبوک خبر داده که با الهام از تیکتاک، کاربران را مستقیماً وارد یک صفحه تمامصفحه ویدئویی میکند. این تغییر بخشی از راهبرد متا برای حفظ کاربران و افزایش تعامل با محتوای ویدئویی در برابر رشد تیکتاک است.
متا در حال اجرای یکی از بزرگترین تغییرات تاریخ فیسبوک است؛ تغییری که تجربه کاربری این شبکه اجتماعی را بیش از هر زمان دیگری به تیکتاک نزدیک میکند.
بر اساس اعلام این شرکت، نسخه آزمایشی رابط کاربری جدید فیسبوک، کاربران را بلافاصله پس از ورود به برنامه، وارد یک خوراک تمامصفحه ویدئویی (Full-screen Video Feed) خواهد کرد.
این قابلیت ابتدا در کشورهایی که استقبال بیشتری از محتوای ویدئویی دارند آزمایش میشود و در صورت موفقیت، به بازارهای دیگر از جمله آمریکا نیز گسترش خواهد یافت.
تام آلیسون، رئیس فیسبوک، میگوید هدف از این بازطراحی، پاسخ به تغییر رفتار کاربران است؛ جایی که ویدئو اکنون به اصلیترین بستر گفتوگو، شکلگیری جوامع آنلاین و حتی تجارت الکترونیکی تبدیل شده است.
ه گفته او، فیسبوک باید خود را با این تحول هماهنگ کند تا از رقابت عقب نماند.
رقابت مستقیم با تیکتاک
#این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که تیکتاک طی سالهای اخیر رشد خیرهکنندهای را تجربه کرده و توانسته است بخش بزرگی از کاربران جوان را جذب کند.
در مقابل، متا تلاش کرده با توسعه قابلیتهایی مانند Reels در اینستاگرام و فیسبوک، سهم بیشتری از بازار ویدئوهای کوتاه را به دست آورد.
اکنون، متا یک گام فراتر رفته و قصد دارد تجربه اصلی فیسبوک را نیز به نمایش ویدئوهای عمودی و تمامصفحه نزدیک کند؛ رویکردی که موفقیت تیکتاک را رقم زده است.
تلاش برای حفظ کاربران
#بنا به نوشته سایت TheVerge، این تغییرات در حالی انجام میشود که متا در سهماهه نخست سال ۲۰۲۶ از کاهش حدود ۲۰ میلیون کاربر در مجموعه پلتفرمهای خود خبر داده است.
اگرچه فیسبوک همچنان یکی از بزرگترین شبکههای اجتماعی جهان محسوب میشود، اما رشد سریع تیکتاک و تغییر الگوی مصرف محتوا، فشار زیادی بر این شرکت وارد کرده است.
تغییرات دیگر در اکوسیستم فیسبوک
#متا همزمان چند قابلیت جدید دیگر نیز معرفی کرده است. از جمله اپلیکیشن Seller برای مدیریت فروشندگان Marketplace، اپلیکیشن Forum با تمرکز بر گروههای کاربری و همچنین امکان دریافت نشان تأیید رایگان از طریق احراز هویت با ویدئوی سلفی؛ قابلیتی که پیشتر تنها از طریق اشتراک پولی Meta Verified در دسترس بود.
ادامه راهبرد «ویدئو، اولویت اول»
#کارشناسان معتقدند این بازطراحی نشان میدهد متا همچنان استراتژی «اولویت دادن به ویدئو» را دنبال میکند.
این شرکت پیشتر نیز با تبدیل ویدئوها به Reels و افزایش نمایش محتوای پیشنهادی، الگوریتمهای خود را به سمت محتوای ویدئویی سوق داده بود. اکنون نیز با تغییر صفحه اصلی فیسبوک، متا میکوشد کاربران را بیش از گذشته درگیر محتوای ویدئویی کند و در رقابت با تیکتاک جایگاه خود را حفظ کند.
