اپل ظاهراً در نخستین هفته‌های عرضه نسل جدید گوشی‌های پرچم‌دارش با تقاضایی کمتر از پیش‌بینی اولیه روبه‌رو شده است. بر اساس گزارشی از نیکی آسیا که رویترز نیز آن را بازتاب داده، این شرکت از برخی تأمین‌کنندگان خواسته تولید قطعات مربوط به آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس را کاهش دهند. طبق این گزارش، سفارش قطعات برای ماه اکتبر دست‌کم ۱۵ درصد کمتر از میزان برنامه‌ریزی‌شده اولیه بوده است.
گزارش‌ها حاکی است اپل از اوایل سپتامبر، در زمینه ارسال و سفارش‌گذاری قطعات محتاط‌تر عمل کرده است. این تغییر در حالی رخ می‌دهد که آیفون ۱۸ پرو و نسخه پرو مکس در ماه سپتامبر معرفی شدند و اپل انتظار داشت مدل‌های تازه، بخش مهمی از فروش گوشی‌های گران‌قیمت این شرکت را به خود اختصاص دهند. البته کاهش سفارش قطعات لزوماً به معنای افت قطعی فروش نهایی به همین میزان نیست.
یکی از دلایل احتمالی این وضعیت، افزایش قیمت گوشی‌هاست. طبق گزارش رویترز، قیمت پایه آیفون ۱۸ پرو در بازار آمریکا از ۱۱۹۹ دلار و قیمت آیفون ۱۸ پرو مکس از ۱۲۹۹ دلار آغاز می‌شود؛ یعنی هر دو مدل نسبت به نسل قبلی با افزایش ۱۰۰ دلاری عرضه شده‌اند. چنین افزایشی ممکن است برخی خریداران را به تعویق خرید یا انتخاب مدل‌های ارزان‌تر سوق دهد.
افزایش هزینه تراشه‌های حافظه نیز در این ماجرا نقش دارد. تقاضای گسترده شرکت‌های فناوری برای حافظه‌های پیشرفته مورد استفاده در مراکز داده هوش مصنوعی، فشار بیشتری بر زنجیره تأمین این قطعات وارد کرده است. با بالا رفتن هزینه حافظه و فضای ذخیره‌سازی، تولیدکنندگان دستگاه‌های الکترونیکی برای حفظ حاشیه سود خود با انتخاب دشوارتری روبه‌رو می‌شوند: افزایش قیمت نهایی یا پذیرفتن هزینه‌های بیشتر.
تغییر برنامه عرضه محصولات اپل هم می‌تواند بر تقاضا اثر گذاشته باشد. برخلاف روال معمول سال‌های گذشته، مدل استاندارد آیفون ۱۸ هم‌زمان با نسخه‌های پرو عرضه نشده و طبق گزارش‌ها برای سال ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است. این تفاوت ممکن است باعث شده باشد بخشی از خریداران منتظر مدل معمولی بمانند یا تصمیم خریدشان را به زمان دیگری موکول کنند. در عین حال، عرضه گوشی تاشوی جدید اپل نیز می‌تواند بر انتخاب مشتریان میان محصولات این شرکت تأثیر بگذارد.
با این حال، هنوز برای نتیجه‌گیری درباره شکست تجاری آیفون ۱۸ پرو زود است. اپل آمار رسمی فروش هر مدل آیفون را به‌صورت جداگانه اعلام نمی‌کند و رویترز نیز گزارش کاهش سفارش‌ها را مستقلاً تأیید نکرده است. بنابراین فعلاً می‌توان گفت نشانه‌هایی از احتیاط بیشتر اپل در زنجیره تأمین دیده می‌شود، اما میزان تأثیر آن بر فروش نهایی و درآمد شرکت در گزارش‌های مالی آینده روشن‌تر خواهد شد.
