ویدیویی از آناهیتا افشار در فضای مجازی منتشر شد که در نگاه اول، شرایطی کاملاً واقعی و نگرانکننده را به تصویر میکشید. این بازیگر در حالی که اشک میریخت، از مردم میخواست ویدیویی را که بهعنوان یک فیلم خصوصی از او مطرح شده بود، بازنشر نکنند و باعث انتشار بیشتر آن نشوند.
انتشار همین چند جمله کافی بود تا کاربران تصور کنند اتفاقی برای حریم خصوصی این بازیگر رخ داده است. ویدیو خیلی زود در شبکههای اجتماعی دستبهدست شد و رسانههای مختلف نیز درباره آن نوشتند. در برخی گزارشهای اولیه حتی تأکید شده بود که هنوز مشخص نیست ماجرا واقعی است یا بخشی از یک پروژه نمایشی.
اما ماجرا در ادامه روشن شد: این ویدیو بخشی از تبلیغات فیلم سینمایی «بیدار» بوده است. در پایان کلیپ، ارتباط آن با این فیلم مشخص میشود و به این ترتیب، چیزی که در ابتدا شبیه یک اتفاق واقعی به نظر میرسید، در واقع یک ایده تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطبان بود.
چرا آناهیتا افشار چنین کلیپی منتشر کرد؟
#هدف اصلی این نوع تبلیغ، ایجاد شوک اولیه، کنجکاوی و واکنش سریع مخاطب است.
ویدیو عمداً بدون توضیح منتشر شد و آناهیتا افشار نیز در آن درباره جزئیات اتفاق صحبت نکرد. استفاده از فضای احساسی، گریه و درخواست برای بازنشر نکردن فیلم باعث شد مخاطب ابتدا تصور کند با یک حادثه واقعی روبهرو شده است.
از طرف دیگر، هشتگ «بیدار» در انتهای ماجرا سرنخ مهمی بود؛ زیرا این عنوان به فیلم سینمایی جدیدی مربوط میشود که آناهیتا افشار یکی از بازیگران آن است.
به این ترتیب، چیزی که در ابتدا یک هشدار شخصی به نظر میرسید، در نهایت به تیزر و کمپین تبلیغاتی فیلم «بیدار» تبدیل شد.
فیلم «بیدار» چیست؟
#«بیدار» فیلمی به تهیهکنندگی و کارگردانی حسین امیری دوماری است که بازیگرانی از جمله آناهیتا افشار، شهاب حسینی و محمدرضا فروتن در آن حضور دارند.
ایرنا پیشتر گزارش داده بود که فیلم «بیدار» با بازی این سه بازیگر آماده اکران شده است.
بر اساس گزارشهای تازه، قرارداد اکران این فیلم نیز ثبت شده و «بیدار» قرار است از ۲۲ مهر ۱۴۰۵ روی پرده سینماها برود.
همین نزدیکی به زمان اکران، توضیح میدهد که چرا تبلیغات فیلم در این مقطع شدت گرفته است.
آیا واقعاً فیلم خصوصی آناهیتا افشار منتشر شده بود؟
#خیر؛ شواهد منتشرشده در رسانههای معتبر فارسی نشان میدهد کلیپ مورد بحث بخشی از کمپین تبلیغاتی فیلم «بیدار» بوده است.
به همین دلیل نباید عنوان «انتشار فیلم خصوصی آناهیتا افشار» را بهعنوان یک اتفاق واقعی و تأییدشده بازنشر کرد. رسانههایی که در ساعات ابتدایی ماجرا درباره آن گزارش دادند نیز در ابتدا از عبارتهایی مانند «ادعای انتشار فیلم خصوصی» استفاده کردند، چون ماهیت واقعی ویدیو هنوز روشن نشده بود. بعدتر مشخص شد که کلیپ به فیلم «بیدار» مربوط است.
آیا این شیوه تبلیغاتی درست بود؟
#اینجا ماجرا کمی پیچیدهتر است.
از یک طرف، از نظر تبلیغاتی این روش موفق شد در مدت کوتاهی توجه زیادی ایجاد کند. موضوعی که معمولاً یک تیزر سینمایی معمولی نمیتوانست به این سرعت ایجاد کند، با یک ویدیوی احساسی و مبهم به بحث کاربران تبدیل شد.
اما از طرف دیگر، بخشی از واکنشهای کاربران منفی بوده است؛ چون بسیاری از مخاطبان در لحظات اول تصور کردند یک اتفاق واقعی برای حریم خصوصی یک بازیگر رخ داده است. رسانههایی مانند فرارو، تابناک، انصافنیوز و رکنا نیز به واکنشهای منفی نسبت به این شیوه تبلیغاتی اشاره کردهاند.
بنابراین نمیتوان صرفاً گفت این تبلیغ «درست» یا «غلط» بوده است؛ از نظر جلب توجه و وایرال شدن به هدف خود رسیده، اما استفاده از نگرانی مخاطبان درباره یک اتفاق حساس شخصی، طبیعی است که واکنشهای انتقادی هم ایجاد کند.
چرا این کلیپ اینقدر دیده شد؟
#راز پخش گسترده ویدیو تا حد زیادی در همان چیزی است که تبلیغات مدرن شبکههای اجتماعی روی آن حساب میکنند: ابهام + احساس + نگرانی.
وقتی یک چهره شناختهشده را در حال گریه میبینیم و او از مردم میخواهد چیزی را منتشر نکنند، واکنش طبیعی بسیاری از کاربران این است که بفهمند چه اتفاقی افتاده است.
در چنین شرایطی، مخاطب ممکن است ویدیو را برای دوستانش بفرستد، درباره آن جستوجو کند یا درباره علت اتفاق سؤال بپرسد؛ در نتیجه، بدون اینکه تبلیغ مستقیماً درباره فیلم توضیح زیادی بدهد، نام اثر در فضای مجازی مطرح میشود.
البته همین تکنیک میتواند یک ریسک جدی هم داشته باشد: مخاطب ممکن است بعد از فهمیدن تبلیغاتی بودن ماجرا، احساس کند از نگرانی او برای تبلیغ یک محصول فرهنگی استفاده شده است.
جمعبندی؛ فیلم خصوصی نبود، یک تیزر متفاوت بود
#ماجرای آناهیتا افشار در نهایت ارتباطی با انتشار واقعی یک فیلم خصوصی نداشت. ویدیوی احساسی این بازیگر بخشی از کمپین تبلیغاتی فیلم «بیدار» بود و با ایجاد یک موقعیت مبهم و نگرانکننده تلاش کرد توجه کاربران را به خود جلب کند.
این روش باعث شد نام فیلم پیش از اکران بیشتر شنیده شود، اما همزمان واکنشهای منفی نیز به همراه داشت. حالا باید دید «بیدار» که قرار است از ۲۲ مهر روی پرده برود، میتواند خارج از حاشیه تبلیغاتی خود نیز توجه مخاطبان سینما را جلب کند یا نه.
